Virgil Alboh穿的這雙鞋,你可能都沒聽說過!

Virgil Alboh穿的這雙鞋,你可能都沒聽說過!

  看這張照片,嗯,躲在Louis Vuitton大箱子後面的那個男人——已經登上潮流圈金字塔頂峰的Virgil Abloh,他又拿下了一個雜誌封面。在21世紀初

  但是,他腳下這雙鞋似乎有點奇怪?不是Virgil Abloh x Nike “The Ten”企劃中的一員,也不是Off-White自家推出的球鞋,更不像Louis Vuitton旗下的哪款奢侈品。那它究竟是什麼牌子的鞋?居然能被Virgil選中穿去拍攝雜誌封面?

  謎底揭曉——是一雙罕見配色的Ice Cream Diamond and Dollor鞋款。

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  翻開雜誌內頁,除了Ice Cream的鞋子,Virgil Abloh還穿了同品牌的衣服。Ice Cream,一個似乎很久沒有出現在公眾視野裡的牌子,卻得到了Virgil的“寵愛”,它是什麼來頭呢?

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  想聊“Ice Cream”,離不開Pharrell Williams和Nigo®這兩個名字。他們倆大家一定都不陌生,前者是著名歌手、adidas的長期合作伙伴,後者則是Human Made主理人,Bape創始人。

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  關於他們兩人的傳奇經歷,我就不在此處贅述。兩人在潮流屆的位置大家也有目共睹,如今“菲董”在時裝圈獨領風騷,剛釋出了與Chanel的首個聯名系列,Nigo®痴迷美式復古風格無法自拔。但把他們擱在幾十年前,可不這樣!

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  2003年,Pharrell Williams以The Neptunes之名釋出專輯《The Neptunes Present 。。。 Clones》,這張專輯首周賣出250000張,登頂Billboard 200排行榜。這張專輯中有Jay-Z、Nas、Snoop Dogg等人的獻唱,帶著純正的Hip-Hop風味,和如今的《Happy》絕對不是一個感覺。

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  值得一提的是,作為如今adidas的兩把利刃,Kanye West與Nike的恩怨情仇大家都知道。但Pharrell和Nike也有過一段“情愫”。早在2003年,Nike曾邀請不同領域的藝術家共同打造過一個聯名企劃,其中包括Eminem版本的Air Max Burst、ESPO版本的Air Force II,和這雙以N.E.R.D名義打造的Dunk High。N.E.R.D就是由The Neptunes的兩位成員Pharrell Williams和Chad Hugo,再加上Shay共同組成。

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  正是《The Neptunes Present 。。。 Clones》這張專輯,令Pharrell名聲大噪,當時還走Gangsta路線的他,極其熱衷各種浮誇的首飾。於是經由珠寶巨頭Jacob Arabo的介紹,他認識了同樣熱愛買珠寶首飾的Nigo®。

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  年輕富裕的Pharrell Williams,遇到設計風格浮誇的Bape,自然是愛得不得了,恨不得當時就批發一卡車拉回美國老家。而商業奇才Nigo®,也是迫不及待想要把正值十週年的Bape做大做強,賣到大洋彼岸去,於是兩人一拍即合。雖然Pharrell不會說日文,Nigo®的英文水平也不怎麼樣,但他們還是成為了“無話不談”的好朋友。

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  Pharrell Williams回到美利堅後,完美擔任起了Bape民間代言人的職責,幾乎在每個露臉的場合都穿著Bape。隨著Pharrell的名氣越來越大,Bape也慢慢受到了廣大黑人兄弟的追捧。

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  隨著Bape賣的越來越好,Pharrell Williams和Nigo®的關係也越來越好。秉承著“有錢一起賺”的原則,2005年,兩人決定合夥創辦一個新牌子——Billionaire Boys Club。

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  Billionaire Boys Club之名,來自美國知名電影《Billionaire Boys Club》,這部電影講述了一群高材生致富的故事,該電影由真人真事改編而成。Pharrell和Nigo®以其為名,大概也是想借這個牌子來致富。

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  Billionaire Boys Club標誌性的“飛狗”形象就出自Sk8thing之手

  牌子是成立了,但設計還是個問題:Pharrell並非設計科班出身,Nigo®又要忙Bape的事,精力有限。為了解決這個問題,Nigo®找來了當年幫他設計Bape Logo的好朋友——Sk8thing,來負責品牌的影象設計工作。

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  2005年年底,Billionaire Boys Club正式開始運營,憑藉著兩人當年的名氣,這個品牌自然是一炮而紅。

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  而Ice Cream,雖然名義上是Billionaire Boys Club的支線,但其實更像是一個獨立的品牌。早在2003年,Pharrell就與Reebok達成協議,打造了“Ice Cream Board Flip”系列。該系列鞋款採用冰激淋般的繽紛色彩,搭配Ice Cream元素,成為一代鞋迷心中的經典之作。

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  但2005年,Pharrell卻突然起訴Reebok並終止合作關係,令無數鞋迷心碎。也正是2015年,Pharrell將Ice Cream的概念進一步加強,以“Ice Cream”之名,打造了Billionaire Boys Club的支線,並獨立運營。

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  不過到2007年,事情又峰迴路轉,Pharrell再度攜手Reebok,打造Ice Cream Board Flip II系列,保留Ice Cream經典元素的同時,加入更多色彩設計。

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  豐富的色彩設計這一點,在後來Pharrell與adidas推出“Supercolour”系列中也有所體現。

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  Ice Cream不僅產品要早於Billionaire Boys Club不少,在設計風格上也有所區別。在店鋪方面,Billionaire Boys Club & Ice Cream的店鋪總會劃分成明顯的兩塊,一邊是外太空風格的BBC,另一邊則是冰激淋店風格的Ice Cream,兩種截然不同的風格強行拼接在一家店裡,卻有一種莫名的和諧感。

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  順便說一下,Billionaire Boys Club & Ice Cream香港店鋪的設計,出自片山正通之手。片山正通在1992年組建工作室H.Design Associates,但由於長期經營不善,瀕臨倒閉。

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  在片山正通最難的時候,Nigo®出現了,2001年,他力邀片山正通設計Bape店鋪的前身BUSY WORK SHOP,並將後來的眾多Bape店鋪和如今的STORE by NIGO店鋪的設計都交給了片山正通。正是如此,才有了後來的Billionaire Boys Club & Ice Cream香港店鋪。

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  除了店鋪風格的區別,Billionaire Boys Club和Ice Cream在設計元素上也有所不同,Billionaire Boys Club以宇航員形象為主,會加入一些美金、鑽石等裝飾元素。而Ice Cream則大走可愛路線,將“冰激淋”玩出了花。

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  雖然說起來有這麼多區別,但雙方畢竟“師出同門”,而且Pharrell在品牌區分化管理這方面一直做的不好,所以兩個品牌在運營和執行上稍顯混亂,大多時候都是“你中有我、我中有你”的狀態。

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  插一句:品牌區分化管理做的好的人,應該不會做出Pharrell x BBC x adidas Originals Hu NMD這種產品——我和我自己聯名?

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  當然,Ice Cream的球鞋故事還沒講完。一方面,Ice Cream在不留餘力的推廣自家鞋款。除了普通鞋款外,Ice Cream在2016年還推出了ICE CREAM Made in Italy高階系列,該系列全部在義大利製造,保持粉嫩風格的同時,極具質感。

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  另一方面,Ice Cream在合作產品上也沒有絲毫鬆懈,例如這個與Timberland打造的聯名系列,高檔的皮革、粉嫩的色調,還有極具品牌辨識度的“冰激淋”掛件,誠意滿滿。

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  但即使是在這種努力下,Ice Cream,甚至是Billionaire Boys Club都每況愈下。回想早年輝煌時期,Jay-Z、Justin Bieber,甚至Karl Lagerfeld都是這個牌子的粉絲。

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  如今的“潮流之神”Kanye West,當年曾直言:“如果沒有Pharrell,就不會有我和A$AP Rocky“,甚至稱呼Pharrell為自己的“Style idol”,而Virgil Abloh此番上腳這雙罕見配色的Ice Cream Diamond and Dollor,想必即是因為Ice Cream的傳奇歷史,也有著向“恩師”Kanye West致敬的想法。

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  在如今這個大Logo時代,越來越多的“爆款”湧現出來,似乎每天都有新的單品要追,潮流在飛速的更新迭代。而越是在這種情況下,越需要我們去關注那些更有歷史、有底蘊的品牌。不追隨潮流,才是真正是“潮流”。

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