全面接管Hulu 迪士尼顯流媒體野心

  來源:北京商報

  全面接管Hulu 野心

  15日,據多家國外主流媒體報道,迪士尼和美國最大的有線電視運營商康卡斯特已達成協議,迪士尼將從康卡斯特手中獲得對視訊網站Hulu的“全面運營控制權”,五年後,或能實現100%控股Hulu。隨著流媒體時代的到來以及奈飛等平臺的迅速興起,迪士尼在面對挑戰的同時,也看上了流媒體這塊兒大蛋糕。此次全面接管Hulu的動作,也被業內視為迪士尼再一次在流媒體領域加強佈局,美國流媒體市場或將迎來一場新的競爭。

  據美國財經媒體CNBC報道,當地時間週二迪士尼在一份新聞稿中宣佈,公司將從康卡斯特手中獲得對Hulu的“全面運營控制權”,這一決定立即生效。同時,康卡斯特還同意執行一項選擇權,即在2024年以至少275億美元的估值將其持有的Hulu 33%的股份出售給迪士尼。

  公開資料顯示,Hulu最初由NBC環球和福克斯在2007年3月共同註冊成立,2011年康卡斯特宣佈收購NBC環球。由於21世紀福克斯已將其所持Hulu 30%的股權出售給迪士尼,目前迪士尼擁有Hulu 60%的股權,為其控股股東。

  投資分析師張承認為,此前Hulu股權結構較為複雜,在迪士尼獲得Hulu全面運營控制權後,該流媒體服務將被納入同一體系,“Hulu雖然使用者增長很快,但是一直在燒錢,如果加上迪士尼其他服務的捆綁,在未來幾年內實現盈利應該不是問題”。

  此次全面接管Hulu,只是迪士尼近年來佈局流媒體業務的其中一筆。如今迪士尼已經開發了針對體育賽事的流媒體服務“ESPN+”,而另一款重磅流媒體平臺“Disney+”也計劃於今年年底正式亮相。

  “隨著迪士尼對20世紀福斯的收購,好萊塢進入五大時代,迪士尼在電影票房上已經憑藉三至四成的市場份額佔據領先優勢。而流媒體則是時代的發展趨勢之一,觀眾的觀影習慣也發生了一定改變,通過佈局流媒體既能讓迪士尼獲得更高的收入,也能進一步搶佔並聚攏線上和線下的使用者,佔據更大的優勢。”影評人劉賀表示。針對未來迪士尼對流媒體業務有哪些具體發展計劃,北京商報記者通過迪士尼在中國的工作人員聯絡總部,截至發稿時,尚未得到迴應。

  儘管迪士尼對搶佔流媒體市場勢在必得,但該市場激烈的競爭情況也難以迴避。資料顯示,流媒體“老大”奈飛在美國擁有約6000萬會員使用者,且付費會員還在持續增長。而在美國流媒體市場上,還有亞馬遜蘋果的身影。

  在Hulu追趕奈飛的同時,“Disney+”因能提供來自迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰、盧卡斯影業和國家地理的獨家豐富內容,並允許使用者訪問其豐富的電影和電視庫,使其自身擁有較強的競爭優勢。且從價格來看,“Disney+”6.99美元起步的售價,也比奈飛最低8.99美元的訂閱價格低了2美元。

  新元文智創始人劉德良表示,流媒體是迪士尼娛樂帝國中重要的一部分,是整個商業生態中的一個重要節點,同時這也是為了進一步對抗奈飛,“迪士尼未來會把流媒體作為發展重心,一旦它的流媒體平臺擁有廣泛使用者群,就可以像奈飛那樣提高資費來為製作提供資金,增加更大的競爭優勢”。

  北京商報記者 鄭蕊 實習記者 楊海丹

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