小米可不敢“吸”電子煙

原標題:可不敢“吸”電子煙

小米可不敢“吸”電子煙

一直以來,中國都是第一菸草大國,目前中國菸民數量已達到 3.5 億,每年的捲菸消費量為 5000 萬箱左右,佔全球總量的 44%。與之形成鮮明對比的是,中國電子煙市場僅佔全球的 6% 左右,是一片巨大的空白。因此,電子煙成了一片看起來大有可為的市場,也被描述為“2019 年第一波創業狂歡”。

今日,第一財經報道,勁嘉股份釋出投資者關係活動記錄表顯示:

將新型菸草作為大健康產業的重要切入口,加大投資力度,公司已與小米公司旗下生態鏈企業北京米物有限公司設立了合資公司因味科技,因味科技已成立專門團隊設計研發電子煙、加熱不燃燒器具等新型菸草製品,預計在 2019 年上半年推出電子煙產品。

工商資料顯示,深圳因味科技有限公司於 2018 年 9 月 成立,註冊資本 2000 萬人民幣,所屬行業為“軟體和資訊科技服務業”,但經營範圍包括電子產品銷售,電子煙及電子煙霧化器及關鍵零部件相關裝置的研發和銷售,電子煙技術的研發及諮詢服務等,可見因味科技已經取得了電子煙生產、銷售等相關資質。

小米可不敢“吸”電子煙

大股東包括持股比例為 55% 的勁嘉股份、持股 44% 北京米物科技有限公司 。

小米可不敢“吸”電子煙

小米生態鏈如今覆蓋的產品範圍非常廣泛,從智慧硬體到生活耗材一應俱全,因此也有分析認為這是小米進軍電子煙的訊號。

不過,因味科技只是小米生態鏈公司出資組建的合資公司,跟小米直接的關係已經沒那麼緊密了。一直以來,小米對於生態鏈公司都是“佔股不控股”,具體到米物科技,小米系投資公司天津金米也只佔股 10% ,米物科技仍是一家獨立運營的公司主體,有自己選擇業務方向的自由。

小米可不敢“吸”電子煙

所以,認為小米要出電子煙,是不太嚴謹的。

實際情況也是如此,介面報道,小米內部表示,目前還沒有這個(電子煙)品類的計劃;關於該電子煙是否使用小米的品牌,小米也表示:“我們內部是有明確規範的,任何生態鏈企業自有產品或者自有商業行為,都不允許使用小米或米家品牌。”

實際上,2017 年,小米有品曾眾籌過一款“健康電子煙”,名為“A&D健康每日吸”,有 10844 人蔘與了眾籌,人數在小米眾籌中屬於中下等水平。不過,這款產品不含尼古丁煙霧等成分,並不能稱為傳統意義上的“電子煙”,而從“膠原蛋白”“維他命”等宣傳賣點來看,這款產品也更偏向於“保健品”,基本上只能過“嘴癮”,不能解“煙癮”。

小米可不敢“吸”電子煙

實際上,無論言論再怎麼美化,電子煙仍然是煙,而非電子產品,在“拉不吸菸的人入坑”這方面甚至更勝於傳統捲菸,也沒有多少菸民因為改吸電子煙就成功戒菸。

小米一直維繫的品牌形象,都是健康、年輕、積極,面向的群體也以年輕人為主,電子煙毫無疑問是和這種方向背道而馳的,其對於年輕人的危害性是原罪,即使賣得再“價格厚道”,也沒法“感動人心”,小米要出自主品牌的電子煙,米粉們第一個不答應。價值觀方面,MIUI 的 P2P 廣告對於小米來說就是前車之鑑。

即便最新的 IDC 資料顯示小米 2018 Q4 國內份額同比跌了有 34.9% 之多,但靠電子煙盈利,無異於飲鴆止渴。

億歐網曾報道,在中國有 600 多家的電子煙生產廠商,進三年也有數家相關初創企業獲得了融資。

小米可不敢“吸”電子煙

圖片來自億歐網

監管方面,2017 年 5 月 20 日,國家菸草專賣局在《關於加強菸草專賣市場監管工作的通知》中指出“加熱不燃燒捲菸,本身就是菸草製品,沒有改變菸草的本質屬性”;2018 年 7 月 17 日,國家菸草專賣局出臺《國家菸草專賣局關於印發2018年全面深化改革工作要點的通知》表示,將推進新型菸草製品的監管法規研究。簡單來說,目前國內對於電子煙還沒有具體的法律條文出臺,監管尚未完善。

市場的廣闊前景,加上監管尚未完全成型,讓電子煙創業似乎成為了風口。但希望這波創業公司能明白,電子煙畢竟不同於“智慧硬體”,“電子”只是定語,“煙”才是本質,而菸草生意,從來都不是誰想動就能動的。

責任編輯:

喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道~

相關文章