36氪獨家 | 羅永浩與抖音正式簽約,快手高價競爭但失手

原標題:36氪獨家 | 與抖音正式簽約,高價競爭但失手

36氪從多位訊息人士處獲悉,羅永浩已經確定和抖音直播獨家簽約,在抖音開啟直播帶貨,沸沸揚揚一週的羅永浩帶貨爭奪戰終有定論。

36氪就此事向位元組跳動求證,對方表示不予置評。

但與此同時,羅永浩的抖音賬號在今天下午被曝光。在抖音搜尋羅永浩,可以看到一個認證資訊為“交個朋友科技首席推薦官”的羅永浩賬號,訊息人士稱,這個賬號就是羅永浩本人的抖音賬號。

36氪獨家 | 羅永浩與抖音正式簽約,快手高價競爭但失手

天眼查顯示,北京交個朋友數碼科技有限股東為黃賀和郝浠傑。公開報道顯示,這兩位正是此前子彈簡訊釋出會上快如科技的產品經理。

3月19日,羅永浩釋出微博稱宣佈進軍直播帶貨,此後先後傳出淘寶8000萬,抖音6000萬簽約老羅的訊息。然而,據知情人士向36氪透露,實際上此次爭奪戰的核心是抖音與快手,而非淘寶,羅永浩考慮8000萬簽約淘寶為不實訊息。

對於兩大短影片巨頭來說,抖音希望通過簽約羅永浩,進一步加大直播帶貨的推廣力度。對快手而言,更多的則是不希望羅永浩牽手抖音,保持自己在直播帶貨領域的絕對優勢。

高的創服合夥人金葉宸在社交媒體上透露稱,快手創始人程一笑親自帶隊找老羅溝通,並且“報價不低於1億”。而36氪從其他信源處瞭解到的資訊也大致如此:起初羅永浩先找到抖音,希望在抖音嘗試直播帶貨,但雙方並未馬上敲定合作。快手獲悉後,程一笑親自遊說羅永浩,並給出上億報價。

與傳統的電商不同,直播帶貨是從短影片行業衍生而出。快手一度在這一領域保持優勢。快手於2018年發力直播電商,2019年開始,快手將直播帶貨作為自己的重要戰略方向。

這次重金投入,希望截胡抖音,快手的考慮可能是:一方面,阻擊抖音正在發力的直播電商業務,另一方面,也希望羅永浩可以幫助快手獲得更大範圍的城市人群。

但不同的人群定位對於快手來說是一種互補,對於老羅來說卻可能成了掣肘:羅永浩此前幾次創業經歷,無論是手機還是電子煙,客單價都比較高,使用者也都集中在城市人群,快手未必能給他想要的流量。

而相比快手,抖音暫時也缺少帶貨領域的符號性人物,羅永浩可能也希望藉此將自己與大流量平臺進行繫結。據36氪獲悉,抖音方面也希望藉助羅永浩,進一步加強對直播帶貨這一產品模式的探索,因而將會給羅永浩在產品、運營資源層面給予較大力度的支援。

可以預計,抖音快手在電商直播業務上的擦槍走火在接下來的日子裡還將繼續。

責任編輯:

羅永浩 快手 抖音 老羅 36氪
閱讀 ()
喜歡這篇文章嗎?立刻分享出去讓更多人知道~

相關文章