這方面,印度終於超過中國

  文 觀察者網 霍思銘

  去年被中國佔領國內榜單之後,國產應用終於在今年奪回了多數市場份額。然而隨之而來的,是嚴重的數字詐騙、應用的低留存率以及更多的外國競爭對手。

  《印度時報》12月26日報道,一家名為AppsFlyer的應用資訊公司釋出報告,對在印度國內前200名的手機應用的下載量進行了分析。報道稱:“儘管TikTok和PUBG(絕地求生)在全球占主導地位,但2019年印度國產的手機應用(國內)下載量還是超過了中國的競爭對手。”

  報告表示,在2018年由於中國應用曾經“主宰”了該榜單,達到了約43%的市場份額。而今年的分析結果顯示,移動支付應用等印度國產應用成功“收復失地”,市場份額佔41%,在2018年這一資料為38%。

這方面,印度終於超過中國印度國產應用佔到了41%的市場份額 圖片來源:AppsFlyer報告截圖

  印度國產應用的興起也導致了“非主動安裝”(non-organic installation)數量的大幅度增長。報告稱,“非主動安裝”的許多使用者都是通過點選廣告、郵件推廣等營銷方式下載了手機應用。

  據統計,在印度平均每個應用的“非主動安裝”數量增長了38%,其中金融類App競爭最為激烈,達107%,緊隨其後的是遊戲和餐飲類。其中,最貴的應用是旅遊類,安裝一次需要花費170盧比(約為16元人民幣),而最便宜的遊戲類,安裝成本僅為13.5盧比(約為1.3元人民幣)。

  該公司的分析師稱,從2018年的第二季度到2019年的第三季度,印度國內的總下載量達到了650億次。大約3300個應用中,每個應用每月會被下載上千次。

  不過,印度手機應用市場的爆炸性增長也產生了負面影響。其中最嚴重的問題是數字詐騙,報告中表示,印度現在已成為世界上手機應用欺詐最嚴重的市場。

  自2019年4月至9月,印度每一百個手機應用裡就有20到37個被登記為欺詐,這超過了全球平均水平,也帶來了1.86億美元的金融風險。

這方面,印度終於超過中國印度今年最火的前十名應用,TikTok上榜,沒有印度國產應用 圖片來源:SimilarWeb官網

  此外,儘管從2018年開始,印度App的留存率有所上升,但留存率依然很低。報告統計,一個月過後,在100個應用中只有兩個會留在使用者的手機上。分析師迪帕克·阿伯特表示:“使用者留存率是由於激烈的競爭、應用程式質量和印度使用者手機的儲存空間所造成的。”

  阿伯特還指出,雖然印度國內手機應用的市場份額在增長,但在谷歌商店(Play Store)上排名前25的應用,在全球仍舊擁有70%的使用者。阿伯特表示,印度國產應用仍有很大的進步空間。

  外國市場已經開始注意到印度手機應用經濟的崛起。報告稱,印度市場在未來幾年將吸引更多的外國競爭對手。

  報告中指出,自2018年中國開發的手機應用在印度崛起,雖然今年中國開發的應用的市場份額下降到了38%,不過,在新聞、遊戲、娛樂等強項領域,中國企業正在持續鞏固他們應用的熱度。

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