阿里遊戲業務地位升級 雲遊戲會是新機會嗎?

  新浪科技 何暢

  遊戲業務在巴巴的地位升級了。

  據《晚點LatePost》報道,阿里巴巴遊戲業務所屬的互動娛樂(即靈犀互娛)將整體升級成為獨立事業群,與阿里大文娛平行。目前的遊戲自研業務負責人詹鍾暉(花名叮噹)職務也將向上調整。此外,高德集團董事長俞永福將代表集團分管遊戲業務。

  新浪科技就此向阿里互娛方面求證,後者確認了將升級為獨立事業群的訊息,稱“屬實”,但對於新浪科技的進一步問詢,後者表示,沒有更多資訊披露。

  馬雲曾有“餓死也不做遊戲”的公開表態,2010年,他又提到“遊戲我們一分錢也不投。人家投,我們鼓掌,但我們不做,這是我們的一個原則”。

  不過,隨後幾年,阿里巴巴對遊戲業務出手了。2014年,阿里巴巴宣佈推出手機遊戲平臺,還稱要打破騰訊在遊戲行業的“壟斷地位”。同年6月,阿里巴巴全資收購UC優視,後者旗下九遊移動遊戲平臺業務一同併入。2016年,UC九遊更名為“阿里遊戲”,進行公司化運作,俞永福任阿里遊戲董事長。2017年9月26日,阿里巴巴文化娛樂集團(簡稱阿里大文娛)宣佈成立遊戲事業群,下設開放平臺事業部與互動娛樂事業部,廣州簡悅也在同日併入,它的創辦人之一是上文提到的詹鍾暉,被任命分管互動娛樂事業部。

  “研運一體”是阿里遊戲的新思路,但融合的過程卻幾度波折。隨著阿里大文娛的多次調整,阿里遊戲也在不斷“擁抱變化”。2018年年底,阿里遊戲調整為互動娛樂事業部,配合阿里巴巴集團其他業務,做業務的“遊戲化”,靈犀互娛成為全新品牌,負責自研。

  而這一次,遊戲業務又被“拔高”了,《三國志·戰略版》功不可沒。Sensor Tower資料顯示,截至今年8月,《三國志·戰略版》月流水在6億元左右。此外,七麥資料釋出的《2020上半年中國手遊iOS最強吸金能力Top100》顯示,今年上半年,《三國志·戰略版》排名iOS吸金榜第三位,前面分別是《王者榮耀》與《和平精英》。除此之外,靈犀互娛還有兩款遊戲上榜,分別是《三國志幻想大陸》和《航海王:燃燒意志》。

  高曉松代言+大規模買量,《三國志·戰略版》位居App Store遊戲暢銷榜第三位,《三國志幻想大陸》則在第五位。一位使用者告訴新浪科技,自己在短影片App上經常看到《三國志·戰略版》的廣告,最近看到的是胡歌站臺。

  阿里遊戲的自研翻身仗成了,但後續能夠走多遠,並不是一兩款遊戲就能夠回答的。有意思的是,9月17日的阿里巴巴雲棲大會上,PaaS平臺正式推出,面向遊戲開發商、遊戲發行商、遊戲引擎公司、終端裝置公司、網路運營商等上下游參與者。雲遊戲是一塊不小的蛋糕,也是雲端計算在C端市場的一個重要落點。谷歌索尼微軟等海外巨頭相繼佈局雲遊戲服務,騰訊、位元組跳動等企業也開始發力。

  而隨著5G時代到來,雲遊戲將成為下游商用的趨勢之一。在5G狀態下,下載速度得以大幅提升,遊戲廠商不必因擔心安裝包過大而壓縮畫質、內容,以雲端計算為基礎的遊戲執行模式將趨於穩定。

  愛奇藝智慧CEO熊文曾在接受新浪科技採訪時表示,雲遊戲服務的發展潛力非常大,在實現更好遊戲體驗的同時,終端也會日趨輕便。當然,這仍然要經過一定發展階段。

  對在遊戲業務“越陷越深”的阿里巴巴而言,雲遊戲或許是一個絕佳的切入點。以位元組跳動為例,其內測的雲遊戲功能主打休閒遊戲。App Annie釋出的《2020年移動市場報告》顯示,2019年全球下載量較高的遊戲中,休閒品類佔到82%,其中街機品類為47%,益智品類為21%。雲遊戲主要吸引的恰是中輕度遊戲玩家,畢竟重度遊戲玩家對延遲、穩定性等因素要求極高。換句話說,遊戲需求上趨於輕度、遊戲場景較為隨機、遊戲時間相對碎片化的使用者,將是雲遊戲的主要目標人群。阿里巴巴雲遊戲事業部總經理王矛認為,雲遊戲將遊戲流媒體化,可以更好地與網際網路結合,如電商、支付、文娛和生活服務。

  對阿里遊戲而言,這已經是一個不小的市場。阿里巴巴集團副總裁莊卓然在雲棲大會上提到,5G 時代的到來,將雲端計算推到了下一代遊戲平臺的位置上,從而為遊戲領域的新一輪消費升級、人群擴大和場景泛化帶來新的機會。

  這可能也是阿里遊戲的機會。

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