趣頭條:融媒時代下要做觸達新興市場的內容快車道

  8月8日,一年一度的“媒體界達沃斯”觀媒峰會在成都舉辦,其中“資訊客戶端新賽道論壇”圍繞“新時代,內容進化論”的主題,探討融媒時代市場容量趨於飽和之下,內容資訊平臺最後的市場突破口。

  在本次主題論壇上,多位媒體行業專家從“新融合”、“新邏輯”、“新模式”、“新政務”、“新時代”、“新風向”、“新使用者”、“新方式”八大角度進行深入剖析和廣泛探討。

趣頭條:融媒時代下要做觸達新興市場的內容快車道

  執行總編張學偉表示,與主流資訊平臺把持前沿一線城市作為流量使用者根據地不同,趣頭條一開始就把關注點瞄準了一二線城市以外的新興市場。

  張學偉用一組數字幽默地表達了自己對“新興市場”的理解:關於新興市場的解讀很多,我常用3456789講它的特點,為什麼沒有1、2呢?因為它是一二線城市以外的市場;3:這一市場覆蓋了3百個地市、近3千個縣城;4:有4萬個鄉鎮;5:位於5環外;6:有66萬個村莊、約6.18億使用者,人均日均使用移動網際網路時長接近6小時;7:有趣頭條約70%的使用者;8:分佈著約中國80%人口;9:佔90%以上的國土面積。

趣頭條:融媒時代下要做觸達新興市場的內容快車道

  在新興市場中,四川是一個特殊的省份,除了成都屬於新一線城市外,其他地區均處於三線及以下,也是趣頭條重度使用者的分佈區。截至2019年7月,趣頭條平臺四川省使用者的特徵有:註冊數超過2400萬,最近一週周活躍使用者超過500萬,其中,成都市周活躍使用者最多,超過三成;使用者在性別、年齡、人均使用時長等方面資料基本與趣頭條全網使用者資料相符:女性使用者高於男性使用者;年齡集中在41-60歲和23-40歲兩個年齡段;一週人均使用時長為67.5分鐘,高於全網人均使用時長的62.1分鐘。

  來自中國人民大學新聞傳播學院的匡文波教授表示,在網際網路細分市場中,佔據大幅市場份額的只會是頭部品牌,第二品牌除非擁有頭部品牌沒有的特有優勢,很難佔據另一半市場,任何一個細分市場都沒有第三或者第四個大額佔有品牌。以中國電商市場為例,最大的市場品牌是淘寶和京東,淘寶佔據份額最大,京東能有一席之地是因為京東有自己的物流優勢,再往下就很難再提及一個具體品牌了。顯然,在蓬勃發展的新興市場,匡文波教授的這一理論同樣適用,趣頭條已搶先進駐新興市場,其他平臺如沒有特有優勢,很難再度搶佔這一市場。

  在今年5月,趣頭條與社科院新媒體研究中心聯合釋出了《三線及以下新興市場網民觸網習慣研究報告》中,總結出新興市場網民的三個趨勢特徵:一是收入與消費的強增長屬性;二是閒暇娛樂的強需求屬性;三是熟人社會的強社交屬性。

  據QuestMobile《中國移動互聯2019半年大報告》顯示,2019年Q2移動網際網路月活使用者規模單季度下降近200萬,這是中國移動網際網路月活使用者首次下降,而中國移動網際網路月度活躍裝置規模觸頂11.4億。由此可明顯看出,移動網際網路人口紅利已趨於天花板。

  資料顯示,中國網際網路所有網民手機App安裝數量大概是43個,趣頭條使用者平均安裝App約為18個。在趣頭條使用者安裝App中,與主流資訊平臺的裝機重合率約為25%,與主流電商平臺的裝機重合率約為50%。從中可以發現,趣頭條使用者是目前中國大多數網際網路公司所沒有獲取的稀缺使用者。截至2019年Q1,趣頭條裝機使用者數已突破4億,月活躍使用者數達1.1億,其中來自三線及以下城市使用者佔比超過七成,可以預見,這將成為未來企業和品牌觸達新興市場的最重要流量入口之一。

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