媒體出版行業需要積極適應iOS 14的隱私指導

原標題:出版行業需要積極適應iOS 14的指導

為了保護使用者隱私,蘋果在 iOS 14 中引入了更加嚴格的規範。除了應用與服務提供商,媒體出版行業也需要積極做好應對。Apple Insider 報道稱,在 iOS 14 更新了廣告商識別符號(IDFA)之後,數字發行商可能預見廣告收入的急劇下滑。這項功能對個性化廣告推送至關重要,但需要獲得使用者的許可才能啟用。

媒體出版行業需要積極適應iOS 14的隱私指導

《華爾街日報》援引許多數字出版商的話稱,他們很擔心這種微小的變化,會導致面向 使用者的營收大幅下降。

據悉,IDFA 是分配給使用者裝置的一個隨機識別符號,在允許廣告商收集彙總資料的同時,又不會暴露使用者的身份。

而在 iOS 14 中,服務提供商需要明確詢問使用者的意願,才能獲取在其 App 或網站上進行追蹤的許可權。

《每日郵報》出版商 Martin Clarke 向《華爾街日報》表示,在 COVID-19 大流行的境況下,出版商還要如此艱難地爭取最後的廣告收入,沒有什麼比這更糟糕了。

MediaLink 董事兼總經理 Mark Wagman 表示,這種授權無疑是鼓勵使用者選擇退出廣告追蹤。

weather.com 所屬 Weather Co. 的消費者業務負責人 Sheri Bachstein 預計,這項變化或讓廣告商願意支付的價格暴跌 40% 。

不過在規模大小不一的發行商上,他們所能感受到的壓力也不盡相同。Insider Inc. 發行人 Peter Spande 表示:

“隱私功能不會對大型出版商造成“致命威脅”,但那些擁有大量 iPhone 使用者、或依賴自動 / 程式化廣告銷售的小型出版商,將受到更大的影響”。

最後,BuzzFeed 執行長 Jonah Peretti 隨著時間的推移,行業終歸還是要就此作出一些調整的。

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