雷軍和董明珠賭約揭“蓋頭”小米5年營收增長近5倍

  原標題:雷軍和賭約揭“蓋頭”5年營收增長近5倍

  ■本報記者 向炎濤

  3月19日,小米集團釋出上市後首份年報,2018年,小米集團實現總營收1749億元,同比增長52.6%,經調整利潤86億元,同比增長59.5%。

  至此,雷軍和董明珠的“10億元賭約”也見分曉。根據格力電器此前釋出的2018年度業績預告,格力電器營收將達2000億元至2010億元。2013年,小米全年營收不足300億元,而格力電器營收為1200億元。5年來,小米營收增長了近5倍,與格力的營收差距縮短了近700億元。

  啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略

  具體到小米2018年業績來看,報告期內,小米手機產生的收入由2017年的806億元增加41.3%至1138億元,這背後是銷量和平均售價的雙重增長。2018年,小米售出了約1.19億部智慧手機,銷量同比上漲29.8%,此外,手機平均售價由2017年的881.3元增加至958.1元,小米在2018年中國內地手機平均售價(ASP)同比提升17%,海外市場的智慧手機平均售價亦同比增長9.7%。

  均價上漲對應了小米進軍中高階市場的成效。小米在年報中表示,平均售價上升,主因是隨著消費者轉變,小米優化產品結構策略,推動了中高階機型的銷量。在2018年第四季度,小米售價2000元以上的手機所貢獻的收入佔手機業務收入的31.8%,佔比同比顯著提升。

  今年年初,小米拆分Redmi品牌獨立運營,主打網際網路消費群體,而拆分之後的小米品牌將主打中高階市場。在今年2月份的MWC上,小米釋出了首款5G手機小米Mix3的5G版本;同時在國內釋出了旗艦機型小米9。小米集團CFO周受資在財報釋出後的媒體電話會議中透露,到3月底,小米9供應量將超過100萬臺,小米9系列將超過150萬臺。

  報告期內,小米IoT與生活消費品業務繼續保持高增速,貢獻收入438億元人民幣,較去年同比增長86.9%,其中,全球智慧電視出貨量840萬,同比增長225.5%。

  2019年,小米集團正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰略,AIoT業務成為集團核心業務之一,截至2018年12月31日,IoT平臺已連結的IoT裝置數(不包括智慧手機和膝上型電腦)約1.51億,同比增長193.2%。雷軍表示,未來5年,小米將Allin AIoT,專項投入至少100億元。

  小米網際網路服務的收入也在不斷提升,2018年達到160億元,同比增長61.2%。其中廣告收入達101億元,同比增長79.9%。網際網路增值服務收入達59億元,同比增長36.7%,其中游戲收入達27億元,同比增長7.3%。其他網際網路增值服務收入達32億元,同比增長79.9%,這部分主要是由於網際網路金融業務和有品電商平臺收入貢獻的增長。

  硬體淨利潤率低於1%

  值得一提的是,去年小米上市之前,雷軍曾對外公開承諾,小米的硬體綜合淨利潤率永遠不會超過5%。根據財報顯示,2018年小米硬體綜合稅後淨利潤率為正,且小於1%。(包括手機、IoT及生活消費品在內的智慧硬體)。

  周受資在電話會上表示:“這一承諾的背後是小米在上市之前內部經過多輪討論,經董事會通過的決定,我們通過此來倒逼自己在所有效率該提升的方面都提升,費用率控制在10個百分點以內,同時產品質量下了巨大的功夫。”

  根據周受資介紹,2018年四季度,小米硬體毛利率為7.7%,網際網路服務毛利率為63%。根據財報,2018年全年,小米手機毛利率從2017年的8.8%降至6.2%;網際網路服務毛利率從2017年的60.2%上升到64.4%。而2018年全年,小米費用率為9.1%,較2017年增長了8.4%,費用率的增加主要是研發成本持續增加。“雖然硬體的綜合淨利潤率低於1%,但小米整個集團的淨利潤接近60%,主要是因為提供了大量的網際網路服務,絕大部分淨利潤來自網際網路服務。”周受資補充道。

  雷軍在寫給投資人和小米使用者的信中稱,這個資料,雄辯地證明了使用者利益與企業所得,可以毫不對立地和諧存在,在2018年,小米的手機平均售價和利潤雙雙提升的同時,小米依然可以恪守貼近成本定價的原則,做出感動人心價格厚道的產品。

  小米同時還是一家“不差錢”的公司。周受資透露,2018年四季度,小米經營現金流達34億元,截至2018年末,小米現金總儲備達到了391億元。現金流之外,小米作為戰略投資方,目前已經投資了260多家公司,去年所投公司中有9家上市。目前小米所有投資公司中,已經有超過10家上市。截至2018年末,小米投資賬面價值273億元,同比增長33%。

  “我們絕不是財務投資者,而是戰略投資者。小米投資這些公司是為了促進業務上的合作,而過去投資的260多家公司不僅在業務上幫助了我們,在未來一段時間還會給我們帶來收入。”周受資稱,未來會賣出一些所投公司的股份以獲得投資收益。

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